このたび、シンガポール政府観光局（Singapore Tourism Board)が1990年来開いていた大阪オフィスを閉じることになり、それに伴う西日本マーケティングのレップにWIPジャパンが指名される栄誉に浴しました！

上記写真は、10月26日（火）、ホテルモントレグラスミア大阪にて調印を行った際の写真です。シンガポール本国からはシンガポール政府観光局レオン副長官（後列左からお2人目）も来日され、北アジア局スー局長（前列左）、柴田所長（後列最左）のご臨席の下、非常に身の引き締まる思いで署名しました。

今回、ネクスティズム（高橋和友代表・後列右からお2人目）、WIPジャパン根本さん（後列最右）、高木さんを中心にプロジェクトを進めてまいります。日本大学李教授、流通科学大学高橋教授、その他様々な方に支えていただいたお陰です。

取り急ぎ、まずは嬉しい速報まで。

「売れ顔」の法則―ならべれば売れるヒット商品のつくり方

デザイナー（パッケージ）への上手な依頼方法は・・・

1　デザイナーには2種類あり
・動的デザイン（一時的に注目を引くモノ）が得意な人
・静的デザイン（長く使われるモノ）が得意な人
パッケージについては静的なデザインをする人を選んだほうがいい
2　手順としては以下のプロセスで
・オリエンテーション
・第一案プレゼン(3～5案）
・第二案プレゼン
・微調整
・完成
3　オリエンテーションでは、必ずカテゴリー/商品名/キャッチコピーを用意しおく
4　デザイン要素は、色＞形＞文字、の順で意味が伝わるという点を踏まえ、ライバルの色や形を参考に決定
5　補強したいポイント（例：高級そう、おいしそう）を伝える
6　どんなフォントにするか、決めておく
7　カテゴリー/商品名/キャッチコピーの優先順位をしっかり伝える
8　最終チェックは売場にちゃんと並べてみて、隠れていないか？読めるか？
競合に囲まれても目立つか？チェックする

日本人は、永い歴史の中で、海外の先進的な考え・事例・方法・スキルに関する情報を入手し、それを一生懸命読んで理解し咀嚼し活用してきました。

日本と日本企業が今日のようなめざましい成長を遂げたのは、先人から受け継いできた天性の好奇心とすぐれた情報収集能力のおかげだといっていいでしょう。

日本の歴史上、最大の輸入物は文献なのです。その意味で「情報こそ国家なり」と言うべきです。

日本と日本企業にとって質の良い情報ほど重要なものはありません。これからの日本と日本企業が成長発展するためには、さらなる情報収集能力の向上こそ最重要課題だといって過言ではありません。

したがって、良質の情報（特に海外情報）をいかに効率的に獲得するかという技術・ノウハウは、国を支えるバックボーンであり、情報収集にかかわる人はもちろん、ビジネスマン・学生を問わずすべての人にとって必修科目だといっていいでしょう。

「売れ顔」の法則―ならべれば売れるヒット商品のつくり方

苦しい状況を脱するには、ヒット商品を作るしかない。では、ヒットする新製品を開発する手順とは・・・

1　お客を狭く、使用シーンは深く
2　ウリを作る　（他社より優れている点を一言で言えるか？）
3　顔を作る　（見つけやすく、わかりやすく、好まれやすいデザイン/ネーミング/コピーを！）
4　効きを作る　（使用するときの五感に訴える）

そして最後に、以下7つのポイントを再チェックする。

1　ウリは一言で言えるか？
2　お客様が得られる今までにないメリットは？
3　お客様は狭く、ハッキリと見えているか？
4　ちゃんとウリが実感できるか？
5　デザイン/ネーミング/コピーは見つけやすいか？ウリがわかりやすいか？好まれやすいか？
6　使用シーンは繰り返されるか？広がりはあるか？
7　お客様は売場の前を通るか？

商品ができたら、はじめに広告はやらないこと。マス広告（特にテレビ）は売上30億以上出ないとペイしない。PRに力をいれよ。

高額商品の場合は、商品選びに役立つ公平な情報を発信せよ。

グズな大脳思考デキる内臓思考―「アタマのいい人」の考え方はどうなっているの?

私たちの先祖は一つの原始的細胞でした。それは消化器官のみを持つ生き物で、栄養を吸収し排出するだけです。進化の過程で腸の細胞が分化していき、 腸の欲求を満たすために、脳や神経が生まれました。

つまり、何か食物を捕るために、動く細胞（筋肉など）が必要で、その筋肉を動かすために命令を下す神経 のかたまりが脳になりました。

すべて英語表記ですが、下記サイトには世界180か国以上の国が掲載されています。サイトで「Legislation」（法律）をクリックし、国名を選択すれば、各国の法制度に関する詳しい情報を読むことができます。メモとして・・・

The World Law Guidance (Lexadin)
http://www.lexadin.nl/wlg/

先日（2010/10/3）、SAITEC足立さんにお誘いいただいて、東京国際フォーラムで開催された「第7回ゴールドコンサート」に行ってきました。このコンサートは障がいを持つプロ・セミプロミュージシャンのための音楽コンテスト。

元々、デンマークで障がい者の自立について理解を深める目的で行われている「グリーンコンサート」が発祥とのことで、本家デンマークでは夏の恒例行事となっており、毎年16万人もの参加があると聞きました。w(ﾟoﾟ)w

今回の出場者からは、慈善を趣旨としたものではなく、障がいという個性を持つ一音楽家として認められたいといった趣旨の発言が多く見られ、レベルの高い演奏や歌唱に接して涙がこぼれるシーンも度々でした。

感動モノの同コンサート。毎年開催されているようですので、機会がありましたらぜひ！

第7回ゴールドコンサート
http://gc.npojba.org/

ズバリ価値を言い得ていること （by 阪本啓一さん）

例：　南アルプス天然水、六甲のおいしい水、シュミテクト（歯みがき粉)

ちなみに「シュミテクト」は外国では「Sensodyne（センソダイン）」という名前。

啓発録 (講談社学術文庫)

今日は幕末の橋本左内先生のご逝去日。毎年10月7日には、現在でも左内公園（福井市左内町）で多くの市民が参列して墓前祭が行われています。

私が幼い頃この左内公園そばの西光寺保育所に通っていたこと、橋本先生の恩師でもあり福井随一の儒学者・吉田東篁先生の墓に私の先祖の墓が近いこと、事業を始めたのが橋本先生の学んだ大阪・適塾近くということもあり、私にとって橋本左内先生は特別な偉人になっています。

さて、改めて、幕末好きの方には釈迦に説法かと思いますが、橋本左内先生とは安政の大獄（1859年）で刑死した越前藩の志士です。

日英同盟、国際連盟設立の50～60年前に、「いずれ世界には国際連盟のようなものができる。その中心になるのは英か露。厳しい国際社会を日本が生き抜くには、開国をして、どちらかの国といずれ同盟を結ばねばならない」という当時としては卓越した見識の下、松平春嶽公とともに開国に向けて駆け抜けた生涯でした。

西郷隆盛をして7歳年下の先生を「友として最も尊敬する」と言わしめ、緒方洪庵をして「橋本はいつかわが適塾の名前を高めるであろう」と絶賛、川路聖謨をして「一生の間多くの人に会ったが、これほど優れた人物はまだ見たことがない」、水野筑前守をして「橋本左内を殺したことで、幕府は滅んだのだ」と言わしめた幕末の横綱級ヒーローだと思っています（笑）。

今日は、先生が少年の頃に書き留めた「啓発録」をお薦めします。

内容は

・「幼稚な心を捨てる」
・「気を奮い起こす」
・「志を立てる」
・「優れた人々の善事善行にならう」
・「友達をえらぶ」

の五か条からなっていて、少年の気高い志を感じます。

さらに、「学」の本当の意味とは、家庭や学校や職場で、周囲の人々に真心と愛情をもって付き合い、自分のしなければならない仕事には誠実に立ち向かって、全力を尽くす気構えを持つことだと。

はたして私はできているだろうか・・・命日を迎え、改めて先生の純真な志を刻んでおきたいと思います。

耳に心地よく響くこと （by 阪本啓一さん）

例：　生茶　→　語感が美味しさ、新鮮さを連想させる

最近、新サービスのローンチが増え、ネーミングの機会が増えています。MBAや経営戦略でほとんど議論されていませんが、ネーミングは極めて重要だと思います。

ネーミングの極意　その1： 記憶への吸着

記憶に残って、いつまでも心に刺さっていること （by 阪本啓一さん）

例：　iモード、スキマスイッチ、レミオロメン、吾輩は猫である、じゃじゃ馬ならし、蹴りたい背中、号泣する準備はできていた

→　語感の不思議さ、変さ、想像をかき立てる感じ、突っ込みを入れたくなる感じ、それ何？っていう感じ、間違ってない？っていう感じ・・・　というわけです（笑）