ズバリ価値を言い得ていること （by 阪本啓一さん）

例：　南アルプス天然水、六甲のおいしい水、シュミテクト（歯みがき粉)

ちなみに「シュミテクト」は外国では「Sensodyne（センソダイン）」という名前。