Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations

上記書籍（Hofstede著・2001）の統計に、世界のindividualism（個人主義）とcollectivism（集団主義）ランキングがあります。

individualism（個人主義）国 トップ8は・・・

1.　米国
2.　豪州
3.　英国
4.　オランダ
5.　カナダ
6.　ニュージーランド
7.　イタリア
8.　ベルギー

collectivism（集団主義）国 トップ8は・・・

1.　グアテマラ
2.　エクアドル
3.　パナマ
4.　ベネズエラ
5.　コロンビア
6.　インドネシア
7.　パキスタン
8.　中国

確かに、南米を中心に家族とのつながりを重視する国が並んでいます。

ちなみに、日本はおおよそ中間ぐらい。個人主義と集団主義がほどよくブレンドされているということでしょうか・・・？

マーケティング的に重要なキーワードは、

-　個人主義の国： プライバシー、自立、ユニークさ（独自性）、パーソナライズ

-　集団主義の国： コミュニティ、グループ、家族、シンボル、ロイヤルティ、帰属意識

となりそうです。

（2007.8調整分再掲）