会社の坂井岳志さんに教えていただいた「Japan’s Best Global Brands 2010」。インターブランドさんが毎年発表しているものですが、次々と日本企業のブランドが下落しています。
http://www.interbrand.com/branding_feature.aspx?bfeatureid=79&langid=1005
そんな中、ASICS、Shimanoが善戦。海外売上比率30％未満の会社ブランドを含めると、UNIQLOが大きく飛躍しています。
そもそも、どんな評価方法なのか、というと・・・
・日本発のコーポレートブランドで
・上場企業で各種財務情報を公表し、
・日本以外での海外売上高比率が30％超で（2008年度実績）
・BtoB企業であっても、グローバルで一般に認知されている
企業を対象に、財務力、ブランドが購買意思決定に与える影響力、そしてブランドによる将来収益の確かさ、という観点から、
その企業が将来どのくらい利益を上げるかを予想し、その利益のうちブランドが貢献している分を推定し、それがどのくらい確実かを考えて割り引く、ということ。
参考までに。
世界随感・上田輝彦 